今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来(lái)了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字(zì)科技(jì)直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预热。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者